发布时间:2024-08-26 21:32:14 来源: sp20240826
今日,古茗与莲花楼联名活动正式上线。上午10点,活动一开始,古茗门店和线上小程序就涌入大量消费者,订单瞬间爆发,部分门店10分钟的订单就已经排至200杯开外。
《莲花楼》是爱奇艺平台热播的武侠悬疑剧,是2023年度剧集讨论互动量的第一名,在微博和抖音平台的相关主题阅读量都过百亿。剧集及剧中主要角色,非常受年轻人的追捧,粉丝群体以“莲络人”自称。
古茗是国内知名的茶饮连锁品牌,在全国有近9000家门店,产品以各类奶茶、鲜果茶为主,是年轻人非常青睐的茶饮品牌,一年售出超过10亿杯饮品。
此次古茗与莲花楼的联名,以古茗的莲子新品“一念清心莲”为主,共有5款套餐,购买相关饮品套餐即可获赠定制款莲花楼联名周边,包括联名贴纸、联名连环画薄册、联名镭射卡套装等。除此之外,为了增进消费者的互动体验,顾客到门店对上与莲花楼相关的“暗号”还能随机抽取一张还原剧集中“少师剑”、“刎颈剑“形状的台词签。在线上,消费者也能参与莲花楼IP相关的小游戏,通过游戏排名赢取限量版定制周边。在线下,古茗还在杭州武林银泰搭建了“莲花楼重现江湖”快闪店,根据莲花楼的场景设计,还原剧集中莲花楼和马车的设计,给消费者带来更加沉浸式的互动体验。
古茗的莲子新品“一念清新莲”,选用来自白莲之乡石城、广昌的通心白莲,莲子颗大粒圆、色白肉厚、清香甜润,入口软糯清甜,是冬日里的养生佳品。同时,再搭配生椰乳,入口温暖舒缓,加入软糯拉丝的米麻薯,香气交融口感丰富。莲子产品有“祛火清心”的特点,与莲花楼的经典台词“一念心清净,莲花处处开”,也是遥相呼应,相得益彰。
古茗与莲花楼的联名活动,受到了消费者的热情支持。12曰28日官宣当天就冲上微博热搜版。
今年以来,与优质IP的跨界联名,已经成为茶饮品牌常见的一种营销方式,也非常受消费者的追捧。今年10月,古茗与天官赐福的联名,也获得巨大关注与反响。
“对于与各大优秀IP的联名合作,古茗会持续探索,将尊重IP本身以及粉丝、消费者群体的感受放在第一位,基于双方价值观和核心理念契合,共同探索创新点,希望能为消费者带来更有趣味的体验,好喝又好玩。”古茗方面称,接下来会在产品和营销上继续探索国风新潮。
(责编:董童、杨迪)