发布时间:2024-08-30 10:08:14 来源: sp20240830
游客在江西婺源石门村游玩。 新华社记者 杜潇逸摄
火热的暑期旅游市场中,乡村游因亲近自然、玩法多样等特点,吸引众多游客参与,成为国内游的一大亮点。
走进乡村的游客常会感慨,与过去相比,乡村已“大变样”。手握一杯咖啡走在景色怡人的乡间,身边是整齐现代的村居、时尚的露营基地、充满设计感的民宿,村里还有丰富多样的休闲活动可供选择。这样的场景正成为乡村旅游提质升级的生动写照。
“上新”不断
一片形似“稻花鱼”的稻田迷宫,让来到云南保山龙陵县龙江乡的游客啧啧称奇。当地依托独特的地形地貌,挑选高大的水稻品种进行栽植,用绿色的稻苗勾勒出“鱼”在稻田中游的图案。据介绍,龙江乡有养殖稻花鱼的传统,水稻成熟时高度可达1.6米以上,在这样的稻田迷宫里行走,更具挑战性和趣味性。游客为获得新奇体验而来,顺道感受龙江乡独特的文化。
“新”正成为乡村旅游发展的鲜明标签。
抓吉赫哲族村坐落在黑龙江省抚远市乌苏镇,过去是个落后的小渔村,村民靠捕鱼为生。后来,抚远市规划乌苏里船歌风光带,引导渔民转产上岸,发展旅游业、赫哲族文化产业等,抓吉村面貌焕然一新,村民也过上了好日子。掩映在绿树鲜花中的新式小洋房、平坦宽阔的水泥路、生意红火的店铺……如今,走进抓吉村,人们可玩、可体验的更多了:在乌苏里江畔观赏“赫哲人撒开千张网,船儿满江鱼满舱”,在赫哲人家品尝特色鱼宴,看身着盛装的赫哲人围着篝火跳舞。不一样的体验,让这个充满浓郁民族特色的村庄常玩常新。
山西省交城县西社镇野则河村被称为“园林式”乡村,村庄依山势、顺河道而建,风光优美如画。自然山水、农耕文化是这里的重要吸引物。如今,独具山水特色的康养园区、森林观光区,让游客“留得住、不想走、还想来”。
有着鲜明的地方文化特色、与其他产业融合发展、为游客提供多样化新体验等,成为一批成功的乡村旅游创新案例的共同点。
“数字化”蝶变
乡村游热度持续升温,对乡村的“软件”建设提出了更高要求。培育优质产业、招贤纳才、用好科技力量等,成为提升乡村游的必由之路。
不久前,文化和旅游部资源开发司指导抖音、飞猪旅行、小红书等互联网平台,启动实施2024年乡村旅游数字提升行动,旨在促进数字经济与旅游业深度融合发展,推动产业转型升级、培育壮大新型消费,并吸引更多平台机构、社会力量和达人创客投身乡村旅游发展,助力乡村全面振兴。2023年以来,乡村旅游数字提升行动通过开展立体展示、专题推广、培训扶持等系列活动,惠及全国31个省份1138个县域超2万个乡村旅游经营主体,直接带来乡村游客近2000万人次,探索出“乡村旅游+数字经济”发展路径,成为各地推动乡村旅游提质升级的重要抓手。
2024年乡村旅游数字提升行动将进一步拓展行动范围、集合优质资源。飞猪旅行相关负责人介绍,2024年,飞猪“益起寻美”乡村旅游数字提升行动计划面向乡村旅游从业者、电商从业者、文旅创业人员等,开展超1万人次线上线下公益培训,覆盖100个县域。培训课程将涵盖旅游数字营销、乡村旅游目的地内容“种草”等多项实操技能。
“飞猪讲师的讲解十分专业,实训中给出的建议更加精准、易于落地。”来自广西壮族自治区巴马瑶族自治县的陈树勇表示,参加相关课程学习,对自己帮助很大。2023年,该计划线上线下累计培训约3.5万人次。
浙江衢州七里乡探索出了一条运用新媒体等数字化手段,推动乡村旅游提质升级的路径。当地积极探索推进“云上七里”数字景区建设,以“一码通”实现智慧导航停车、智慧导游、客流监测、住宿管理等。如今,农家乐、民宿数字化预订,农特产品数字化销售,景区景点交通智能导览等,共同构成当地乡村旅游发展的“数字图景”。
“跨界”成常态
自2023年火爆“出圈”以来,“村超”为贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县带来了巨大的“流量”。2023年5月13日至2024年6月30日,“村超”系列赛事全网浏览量超700亿次。榕江全县接待游客量、旅游综合收入均呈现爆发式增长。将体育赛事的“流量”转变为游客量,进而带动相关产业发展、消费增长、就业增加。
“乡村旅游+体育”“乡村旅游+艺术”“乡村旅游+教育”“乡村旅游+康养”……“跨界”为乡村旅游发展带来巨大红利,如今已成为多地塑造乡村旅游新面貌的重要途径。
安徽省舒城县靠自驾游成功“引流”。今年“五一”前,百余辆汽车云集舒城县晓天镇,参与“晓天川藏线”自驾游活动。这条线路贯穿晓天镇驼岭、张田、苏平3个村,沿途可见映山红花海,颇受自驾游爱好者青睐。自驾游客的到来,为沿途乡村的旅游业发展带来新机遇。
重庆市石柱县桥头镇拥有优良的自然资源,如何“以绿生金”?桥头镇打造乡村艺术写生创作基地,建设各类写生创作点位及乡村美术馆、驻留创作中心等配套基础设施,发展乡村艺术写生、特色风情民宿、休闲旅游观光、农特产品加工四大业态。如今的桥头镇,面貌焕然一新,艺术氛围浓郁,走出了一条艺术带动乡村发展的新路径,成为石柱县乡村旅游的新名片。
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