人民财评：政策红利叠加服务升级，入境游市场恢复向好

近期，中国旅游研究院发布的《中国入境旅游高质量发展报告》显示，2024年上半年，我国入境旅游恢复发展的态势持续向好。这彰显了中国旅游市场的强大韧性和广阔潜力。

中国优质的旅游资源和深厚的传统文化，一直是吸引国际游客的重要因素。在入境旅游市场复苏的过程中，这些独特资源更是发挥了不可替代的作用。同时，为促进入境旅游高质量发展，我国不断优化政策，采取了一系列便利化措施。在签证方面，我国已对16国实施单方免签，与24国互免签证，共40国公民可免签来华。另对54国实行144小时过境免签，进一步促进了国际旅游便利化。在国际航班方面，我国国际客运定期航班已恢复至2019年同期的七成左右，为国际游客的出行提供了更多选择和便利。同时，还通过增加外币兑换业务网点和外卡刷卡设备、优化住宿登记流程等措施，进一步提升入境游客的支付便利度和住宿体验。

在入境旅游市场复苏的过程中，散客化趋势愈加凸显。这除了得益于签证便利化等政策的推动，也与国际游客对个性化、高品质体验的追求密切相关。而社交平台的发展进一步推动了这一趋势，全球各国居民通过互联网社交平台对中国有了更深入的了解，许多外国博主将“China Travel”视为流量入口，进一步激发了国际游客对中国旅游的兴趣和向往。在这种背景下，入境旅游市场呈现出体验内容更有深度、更加生活化的特点。

面对入境旅游市场的复苏和需求变化，中国旅游业更要走好独具特色的发展之路，不断提升旅游服务水平和国际竞争力。这就要继续提升入境旅游便利化水平，在旅游服务等方面持续探索政策制度创新；要围绕用户需求持续创新产品和服务，满足入境游客对个性化、高品质体验的需求；要加强与国际旅游市场的合作与交流，共同开发跨境旅游产品，拓展国际旅游市场。

在全球化日益加深的今天，中国旅游业必须抓住机遇、迎接挑战，以创新驱动为引领，以高质量发展为目标，不断提升服务水平和竞争力。