从7亿到80亿，从影院冷清到票房飞驰

　　从7亿到80亿，从影院冷清到票房飞驰

　　热辣滚烫春节档的蝶变

　　在刚刚结束的春节档，电影市场再度创造历史。据灯塔研究院最新发布的《龙腾虎跃，势如破竹——2024年春节档电影市场洞察报告》， 2024年春节档(2月10日-2月17日)，全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿人次，相比2023年春节档票房和人次分别增长了18.47%和26.36%，均创造了同档期新的纪录。

　　其中，《热辣滚烫》以27.2亿元票房拿下春节档冠军。《飞驰人生2》以24亿元紧随其后，累计票房大幅超过前作，创造了韩寒导演的电影票房新高；《熊出没·逆转时空》以13.9亿元票房收获第三名；《第二十条》凭借较高的口碑和笑点率，票房连连逆跌，后发力强。

　　2024春节档成绩亮眼。然而，很多人可能想不起来，这个全年最重要的电影档期，在10年之前，却是一年当中电影院生意最淡的档期之一，部分影院甚至会因为春节期间观影人次下降，而选择放假。即便2013年出现了《西游·降魔篇》这样的“爆款”，当年春节档的总票房也仅有7.8亿元。

　　从7亿元到80亿元的飞速发展，春节档，到底经历了哪些变与不变？

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　　消费习惯的变与不变

　　从小档期到重要档期，春节看电影成新年俗

　　1981年，许冠文三兄弟主演的《摩登保镖》被视为香港开埠以来首部贺岁片，自此开启贺岁档模式。每年岁末，各式贺岁喜剧在此亮相，形成了从十二月中下旬延伸至次年一月上旬的“贺岁档”。

　　受到港产片启发，20世纪90年代，内地贺岁档逐步开启，并得到了众多名导的青睐。1997年，冯小刚的《甲方乙方》作为内地第一部自制的贺岁电影，一经上映便引发热议。随后，冯小刚执导了《不见不散》《手机》《天下无贼》等贺岁片，部部火爆市场。2002年，张艺谋执导的电影《英雄》上映，正式开启了中国贺岁片大片时代。

　　今时的春节档如火如荼，然而，彼时作为贺岁档的一个分支，春节档却十分冷清。“那时候，大家不会把片子选在这个档期的，因为春节去看电影，观众没有这个习惯。”一位院线人士告诉记者。

　　时间来到2010年春节。当时，已经上映一个多月的《阿凡达》正火爆全国，凭借强劲的吸金能力，《阿凡达》的热度直接延续到春节， 7天假期获得了1亿元票房。《阿凡达》的成功，改变了中国电影院大年初一闭店的习惯。

　　但真正改变了春节档的，还得是2013年。周星驰带来时隔五年的出山之作——《西游·降魔篇》。时隔多年再战西游题材，在《西游记》和周星驰双重IP的作用下，《西游·降魔篇》以5.3亿元票房在春节档夺冠，并将整个档期的总票房拔高至7.8亿元。其中，大年初五当天，影片单日票房破1.22亿元，成为历史上首部单日票房过亿的华语影片。

　　火爆的市场改变了春节档的定位，也带动了内地观众在春节期间的娱乐习惯。数据显示，2024年春节档，家庭观众占比持续提升，创历史新高，“全家一起看电影”越来越成为春节期间的“新年俗”，票房前三名影片《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》三人及以上结伴观影占比都超过24%，家庭观众增长明显。

　　从2013年的7.8亿元票房，到2024年超80亿元票房，春节档已经从一个小档期，变成了全年最重要、最吸金的档期之一，对于全年中国电影市场的走向，更是有着指标性的作用。然而，其背后的核心始终不变——那就是在外忙碌一年之后，与自己所爱的人一起团聚，无论做什么都是开心