发布时间:2024-09-08 00:59:58 来源: sp20240908
从7亿到80亿,从影院冷清到票房飞驰
热辣滚烫春节档的蝶变
在刚刚结束的春节档,电影市场再度创造历史。据灯塔研究院最新发布的《龙腾虎跃,势如破竹——2024年春节档电影市场洞察报告》, 2024年春节档(2月10日-2月17日),全国电影票房为80.16亿元,观影人次为1.63亿人次,相比2023年春节档票房和人次分别增长了18.47%和26.36%,均创造了同档期新的纪录。
其中,《热辣滚烫》以27.2亿元票房拿下春节档冠军。《飞驰人生2》以24亿元紧随其后,累计票房大幅超过前作,创造了韩寒导演的电影票房新高;《熊出没·逆转时空》以13.9亿元票房收获第三名;《第二十条》凭借较高的口碑和笑点率,票房连连逆跌,后发力强。
2024春节档成绩亮眼。然而,很多人可能想不起来,这个全年最重要的电影档期,在10年之前,却是一年当中电影院生意最淡的档期之一,部分影院甚至会因为春节期间观影人次下降,而选择放假。即便2013年出现了《西游·降魔篇》这样的“爆款”,当年春节档的总票房也仅有7.8亿元。
从7亿元到80亿元的飞速发展,春节档,到底经历了哪些变与不变?
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消费习惯的变与不变
从小档期到重要档期,春节看电影成新年俗
1981年,许冠文三兄弟主演的《摩登保镖》被视为香港开埠以来首部贺岁片,自此开启贺岁档模式。每年岁末,各式贺岁喜剧在此亮相,形成了从十二月中下旬延伸至次年一月上旬的“贺岁档”。
受到港产片启发,20世纪90年代,内地贺岁档逐步开启,并得到了众多名导的青睐。1997年,冯小刚的《甲方乙方》作为内地第一部自制的贺岁电影,一经上映便引发热议。随后,冯小刚执导了《不见不散》《手机》《天下无贼》等贺岁片,部部火爆市场。2002年,张艺谋执导的电影《英雄》上映,正式开启了中国贺岁片大片时代。
今时的春节档如火如荼,然而,彼时作为贺岁档的一个分支,春节档却十分冷清。“那时候,大家不会把片子选在这个档期的,因为春节去看电影,观众没有这个习惯。”一位院线人士告诉记者。
时间来到2010年春节。当时,已经上映一个多月的《阿凡达》正火爆全国,凭借强劲的吸金能力,《阿凡达》的热度直接延续到春节, 7天假期获得了1亿元票房。《阿凡达》的成功,改变了中国电影院大年初一闭店的习惯。
但真正改变了春节档的,还得是2013年。周星驰带来时隔五年的出山之作——《西游·降魔篇》。时隔多年再战西游题材,在《西游记》和周星驰双重IP的作用下,《西游·降魔篇》以5.3亿元票房在春节档夺冠,并将整个档期的总票房拔高至7.8亿元。其中,大年初五当天,影片单日票房破1.22亿元,成为历史上首部单日票房过亿的华语影片。
火爆的市场改变了春节档的定位,也带动了内地观众在春节期间的娱乐习惯。数据显示,2024年春节档,家庭观众占比持续提升,创历史新高,“全家一起看电影”越来越成为春节期间的“新年俗”,票房前三名影片《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》三人及以上结伴观影占比都超过24%,家庭观众增长明显。
从2013年的7.8亿元票房,到2024年超80亿元票房,春节档已经从一个小档期,变成了全年最重要、最吸金的档期之一,对于全年中国电影市场的走向,更是有着指标性的作用。然而,其背后的核心始终不变——那就是在外忙碌一年之后,与自己所爱的人一起团聚,无论做什么都是开心