发布时间:2024-08-21 17:26:27 来源: sp20240821
本报记者 李豪悦
随着《完蛋!我被美女包围了》互动短剧破圈,一夜之间,“短剧”仿佛拥有了“点石成金”的能力,成为资本市场最炙手可热的概念。多方资本扎堆涌入小程序短剧赛道,急切得想要分一杯羹。
“游戏、广告、MCN、投放公司、甚至汽车和房地产企业,都在进入小程序短剧领域。”在小程序短剧全链路布局的万物有光影业创始人杨旭向《证券日报》记者表示,“影视头部上市公司基本都跟这一领域第一梯队的企业接洽过了,11月初联系我们的至少有5家。”
今年8月份上线的小程序短剧《无双》,凭借着“上线8天充值过亿元,创下短剧最高充值纪录”的成绩,受到广泛关注。《无双》的承制方,西安丰行公司创始人李涛认为,外界和业内对小程序短剧市场的认知已经出现巨大分歧,他给《证券日报》记者算了一笔账:“破亿一般指的是‘投流广告消耗’破亿元。小程序短剧重度依赖投流支出,按照行业平均ROI标准1.2来计算,假设投流1亿元,其利润不超过2000万元,这还包括人力和拍摄成本在内。扣除后净利润大约在几百万元,然后由小程序平台方、承制方等上下游参与者共同来分。”
“这个行业没有‘创业神话’,获利也是‘二八分’。”某头部小程序短剧平台负责人刘凡告诉《证券日报》记者,“与外界设想的恰恰相反,小程序短剧是一个低毛利率行业,头部毛利率也不到10%。行业增速在放缓,小程序短剧可能快触及天花板了。”
小程序短剧爆了
到底谁在赚钱?
刘先生在10月份了解到小程序短剧后想要投资入局,但11月初从横店考察回来,就打消了投资念头。他告诉《证券日报》记者:“做不了,成本太高了。”
据他介绍,小程序短剧上下游参与方可笼统划分为收取投流费用的渠道(短视频平台)、小程序短剧平台(点众、久州、蜜糖等)、短剧承制方(西安丰行、卓渊影视等)。“大的小程序短剧平台大多有网文IP库,比如点众旗下就有点众文学,因为能省一大笔IP版权费;从制作环节看,小程序短剧平台会提供制作经费和IP剧本给承制方,成片于小程序上线。为了吸引更多用户观看,平台再将作品投流到渠道,有多少人看取决于投流费用的高低。”
据杨旭介绍:“全链路来看,投流费用占比最大,占到约80%-90%的成本。有渠道每日获得投放金额达到5000万元到1亿元。随着入局者变多,竞价广告让投流价格跟着飙升。”
“抛去投流费用,小程序平台和承制方大概只能拿这个产业链上的10%。近期有渠道开始抽取高额的通道费,所以即便是头部小程序平台和承制方,毛利率也很低。”刘凡说。
从近期在A股走出七连板的天威视讯发布的公告中,也能些许看出小程序短剧当前的困境。公告提及,天威视讯参股的中广电传媒有限公司(下称“中广电传媒”)2023年与点众科技达成合作。公开数据显示,点众科技旗下短剧小程序数量达到48个,日活跃用户共600万,月活跃用户1.6亿,作品数量达到1000多部,月产数量40部左右,在行业已属头部。但在利润贡献上仍然吃力。
公告提到,点众科技开发的河马剧场APP,业务收入预估占中广电传媒2023年收入约5%。2023年包括河马剧场在内的短剧业务预计利润不超过300万元,中广电传媒公司2023年整体利润预亏。
除此之外,小程序短剧行业受众有从“下沉市场”往上蔓延的趋势,拍摄和剧本精品化推动制作经费攀升。“2021年刚进入行业时,拍摄一部剧的费用不到4万元,公司现在拍摄的新剧,制作经费已经抬升到130万元。受众也从中年男性和老年用户拓宽,年龄区间集中在20岁至60岁。”李涛说。
行业数据预测,2023年小程序短剧市场规模接近250亿元。但从业者并没有这么乐观。点众科技董事长陈瑞卿在近期一场行业大会上表示:“也可能只有50亿元。”他认为,如果不能摆脱低俗,不能摆脱过度商业化,不能提升作品文化内涵,不能跨越到精品,内容一味下沉,可能50亿元都没有。“点众科技愿意主动承担社会责任,与政府合作,定制主题剧,讲好地域性故事,赋能地方文化宣传,同时探索社会价值和经济价值的统一。”
监管新政或出台
如何摆脱粗糙发展?
除了面临着行业利润“二八分”的困境,政策和审核流程的变化也影响着小程序短剧赛道的走向。
一方面,靠爽点、反转、土味内容吸人眼球的小程序短剧,从未走出过被渠道下架的担忧。今年4月份,多个短视频平台按照相关政策要求,发布针对“小程序”类网络微短剧的治理公告,共治理下架近2300个违规微短剧小程序。另一方面,多位业内人士告诉记者,未来在政策加强内容监管的情况下,最担忧的是延长小程序短剧的审核流程。
“小程序短剧是有生命周期的,基本在一个月,大部分作品过了这个期限就没有人再看了。短剧的分类有很多种,相比长视频平台的横屏短剧以及短视频平台的竖屏短剧,小程序短剧在资金回笼和拍摄节奏上是最快的,这也是其最突出的优势。如果审核流程拉长,行业里很多公司是等不了的。”李涛说。
刘凡认为,现在监管没有明确的政策,希望相关部门可以分级分类管理,针对小程序短剧做出更合适的审核方式。
西安卓渊影视创始人刘平向《证券日报》记者表示,小程序短剧入行门槛还是相对较低。头部且成规模的团队较少。“很多团队都是散乱的,一个人拿到便宜的剧本,自己组局,找一个后期剪片子,就算完成一个项目了,整体水平是非常粗糙的。除此之外,盗版问题渠道方也没能解决,这对小程序短剧的未来发展非常具有伤害性。”
值得一提的是,小程序短剧的出圈,离不开一个“爽”字。无论政策如何变化,业内认为这个核心不能被抹去。杨旭表示:“我并不认同目前主流对小程序短剧是审美降级的定义。其实这一类型的观影需求一直都在,只不过在过去飞速发展的几十年中没有被看到,也没有被满足过,随着UGC新短视频工具的出现,使得这些观众的声音能被听到,他们的观影需求能在数据上被具像化地体现出来,制作方和从业者们看到了他们的需求,并且制作了满足他们需求的内容。这是小程序短剧能够流量暴涨的根本原因。”(证券日报) 【编辑:陈文韬】